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Por que criar narrativas?

Se compararmos uma marca a um personagem em um filme, podemos dizer que a identidade de marca seria sua apresentação inicial, a descrição dos principais atributos desse personagem. A narrativa de marca seria a trajetória do personagem na história.

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 Identidade 

Muitas pessoas tomam decisões sobre o nome, o logotipo e as cores da sua marca.

Entretanto, a identidade de marca é algo muito mais amplo, que deve ser reforçado durante toda a trajetória de uma marca.

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Humanização

Além de transmitir os valores da marca, a narrativa precisa humaniza-la, amplificar o seu significado, permitindo a aproximação com o público. Por isso, a narrativa de marca precisa criar histórias originais e autênticas, com protagonistas reais e mensagens que tem lastro no dia-a-dia da organização.